Cryptomonnaie.be

Transformer une expertise pointue en média de référence

Florian Ernotte est avocat associé chez Avroy, à Liège, spécialiste du droit des technologies. Il suit de près la fiscalité et la régulation des cryptoactifs en Belgique et publie chaque mois ses analyses, les CryptoReflexions.

Un constat revenait sans cesse dans sa pratique : les investisseurs belges naviguent à vue sur des questions fiscales et juridiques pourtant décisives. Florian ne voulait pas un site de cabinet de plus. Il voulait un média, capable de capter une audience, de la fidéliser et de lui proposer des contenus à forte valeur.

Une marque pensée pour un média, pas pour un cabinet

Avant le site, il fallait une marque. Nous avons créé l'identité Cryptomonnaie.be : un logo décliné en version longue et carrée pour le web et les réseaux sociaux, un système d'icônes par thématique et un univers visuel qui tranche avec les codes habituels du juridique.

L'objectif : qu'un lecteur reconnaisse immédiatement un média spécialisé et indépendant, tout en sentant la caution d'un avocat derrière chaque contenu.

Une architecture pensée comme un média

Le site s'organise autour de quatre piliers : Fiscalité, Régulation, Plateformes & Outils et Décryptages. Chacun se décline en sous-catégories précises (plus-values, staking & DeFi, MiCA, AML/KYC, stablecoins, arnaques…) pour que chaque lecteur trouve immédiatement la réponse à sa situation.

Le méga-menu met en avant le dernier article de chaque pilier, la recherche interne permet de parcourir tout le fonds éditorial, et chaque article affiche son temps de lecture.

Une newsletter qui s'écrit à partir du site

Florian publie, le reste suit. Chaque semaine, le digest « L'essentiel de la semaine » est composé et envoyé automatiquement à partir des articles publiés sur le site. Aucune manipulation, aucun envoi à vide.

Les lecteurs choisissent leur format : l'actualité hebdomadaire, ou l'analyse mensuelle approfondie des CryptoReflexions.

Un quiz fiscal qui engage les lecteurs

Bon père de famille, spéculateur ou investisseur professionnel : en Belgique, la qualification fiscale détermine si les plus-values crypto sont imposées à 10 %, 33 % ou au taux progressif. Nous avons intégré un quiz de 23 questions conçu par Florian, qui révèle au lecteur son profil.

Un outil utile pour le lecteur, et une vraie porte d'entrée vers l'expertise du cabinet.

Des e-books pour aller plus loin

Les guides approfondis de Florian sont désormais proposés en e-books, avec des couvertures pensées pour distinguer chaque typologie de contenu, et achetables directement depuis le site.

Un film pour lancer le média

Pour accompagner la mise en ligne, nous avons réalisé un film court qui présente Cryptomonnaie.be et donne envie de le découvrir, pensé pour les réseaux sociaux.

Découvrez le résultat sur cryptomonnaie.be.

Notre intervention

Création de la marque et du logo, direction artistique, architecture éditoriale, conception UX/UI, développement Webflow, méga-menu et recherche interne, CMS articles, catégories et e-books, couvertures d'e-books, newsletter hebdomadaire automatisée, quiz fiscal, conformité RGPD et film de lancement.