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Branding

Le constat

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Votre marque est le premier facteur de différenciation.

Elle parle avant vous, et bien plus souvent.

Elle décide qui vous rejoint et qui vous confie ses dossiers.

Un classement se rejoue chaque année. Une marque s'installe.

À compétence égale, le dossier va au cabinet dont on se souvient.

Ils nous ont fait confiance

Notre méthode branding

Quatre étapes pour construire une marque qui tient

Une identité n'est pas un logo. C'est une position tenable, une voix reconnaissable et un système que votre cabinet applique sans nous. Quatre étapes, dans cet ordre : aucune ne se dessine avant que la précédente soit tranchée.

Comprendre ce que vous êtes déjà

Avant de dessiner quoi que ce soit, on écoute. Vos associés, vos clients, ce que le marché retient de vous et ce qu'il ne retient pas. On regarde aussi les vingt cabinets qui vous entourent : dans une profession où tout le monde dit la même chose, savoir ce qui est déjà pris vaut autant que savoir ce qu'on veut dire.

Ce qu'on fait pour vousEntretiens avec les associés, écoute des retours clients, audit de votre présence actuelle, cartographie concurrentielle de votre spécialité et de votre territoire, restitution écrite de ce qui vous distingue réellement.

Choisir une position, et la tenir

Une marque forte est un arbitrage : décider ce que vous êtes, donc ce que vous n'êtes pas. On fixe la promesse, les preuves qui la soutiennent, le vocabulaire et le ton. Tout ce qui suit en découle, et plus rien ne se tranche à l'instinct six mois plus tard.

Ce qu'on fait pour vousPlateforme de marque : positionnement, promesse, piliers de discours, personnalité, vocabulaire à employer et à bannir, messages par cible. Validée avec vous avant tout travail graphique, dans le respect des règles déontologiques de votre profession.

Donner une forme à cette position

L'identité visuelle traduit l'arbitrage. Un signe, une typographie, une palette, une manière de composer et de photographier. Dans le droit et le chiffre, la sobriété n'est pas une option esthétique mais une condition de crédibilité. Elle n'oblige pas à ressembler à tout le monde.

Ce qu'on fait pour vousTerritoire graphique, logotype et ses déclinaisons, système typographique et chromatique, principes de mise en page, direction photo, papeterie, signature d'email et supports de rendez-vous.

Rendre la marque utilisable sans nous

Une identité qui n'existe que dans un PDF meurt en six mois. Elle doit être appliquée, transmise, et tenir quand vous recrutez, quand vous ouvrez un bureau, ou quand un collaborateur prépare une publication un vendredi soir.

Ce qu'on fait pour vousCharte de marque livrée et commentée, fichiers prêts à l'emploi, modèles de documents et de publications, session de passation avec vos équipes, déclinaison sur votre site et vos réseaux, point de contrôle à trois mois.

Projets

Des identités et des sites conçus pour des cabinets qui ne se ressemblent pas.