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Project summary
An employment law department inside a general practice, with no setup of its own. Dedicated landing pages, then Google Ads: seven euros billed for every euro invested.
Un département droit social qui méritait son propre dispositif
EMO Avocats est un cabinet pluridisciplinaire reconnu. Emmanuelle Dugué-Chauvin y pilote le département droit social, avec un positionnement affirmé sur la prévention, le bien-être au travail et un traitement humain des relations sociales.
Le cabinet fonctionnait bien. Mais comme souvent pour un département spécialisé logé dans une structure généraliste, il lui manquait un outil et une stratégie alignés sur ses problématiques propres.
- Un département spécialisé sans dispositif d'acquisition propre
- Une offre difficile à identifier depuis l'extérieur du cabinet
- Aucun canal payé structuré
- Un flux de dossiers dépendant du bouche-à-oreille
- Une landing page par problématique réelle
- Des campagnes ciblées sur les seules requêtes à forte intention
- Trois à cinq nouveaux dossiers ouverts par semaine
- Un flux continu et mesurable, piloté mois par mois
Rendre l'offre lisible avant d'acheter du trafic
Une landing page par problématique réelle : licenciement, harcèlement, souffrance au travail, négociation de départ, risques psychosociaux. Un discours orienté solutions, rassurant, calé sur l'approche d'Emmanuelle.
L'ordre compte. Envoyer du trafic payé sur des pages génériques, c'est payer pour rien. Chaque page devait d'abord être capable de convaincre quelqu'un qui arrive en situation tendue.
Puis Google Ads, sur les seules requêtes qui ouvrent un dossier
En droit social, on ne cherche pas un avocat par curiosité. La recherche est déclenchée par un événement précis et souvent urgent. Le budget a donc été concentré sur les requêtes à forte intention, celles qui portent des dossiers à valeur, plutôt que dispersé sur du volume.
Ce que ça change pour le cabinet
Trois à cinq nouveaux dossiers ouverts chaque semaine grâce au dispositif. Emmanuelle garde la maîtrise juridique, nous apportons la structure, l'analyse et l'optimisation continue.
Le département a gagné en visibilité, en clarté et en attractivité, et surtout il ne dépend plus du seul bouche-à-oreille pour remplir son carnet.
Découvrez le résultat sur emo-avocats.com.
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