SEA & Meta Ads - Faire de la publicité pour un avocat
Tout savoir sur le SEA et la publicité Meta ! A quoi ça sert, combien ça coûte, comment mettre en place une stratégie publicitaire sur Google ou Meta Ads
Tout savoir sur le SEA et la publicité Meta ! A quoi ça sert, combien ça coûte, comment mettre en place une stratégie publicitaire sur Google ou Meta Ads
Le Search Engine Advertising (SEA) est la publicité payante sur les moteurs de recherche. Concrètement, c'est se positionner sur un mot-clé, puis payer pour apparaître tout en haut des résultats de recherche sur ce mot-clé. Il ne faut pas confondre avec le Search Engine Optimization (SEO-Référencement naturel) qui regroupe les techniques gratuites pour être le mieux référencée possible. Lire l'article sur le SEO.
L'objectif du SEA est de vous faire gagner en visibilité ! Il faut savoir que lors d'une recherche sur Google, les 5 premières positions monopolisent 90% des clics ! Se positionner sur des mots-clés va vous faire remonter dans les résultats de recherche et vous permettre de faire venir sur votre site des prospects qualifié. Si votre positionnement sur le choix des mots-clés est bon.
Google Ads est le logiciel qui vous permet de mettre en place vos campagnes SEA et "d'acheter des mots-clés". Bing Ads pour bing, Yahoo!Gemini sur Yahoo, ... Mais concentrons nous sur Google Ads, car la très grande majorité des utilisateurs s'y trouve. Plusieurs conseils avant de vous lancer :
Comment fonctionne le système d'achat de mots-clés ? Vous êtes facturé au coût par clic, si quelqu'un clic sur votre annonce "sponsorisé" alors vous devrez payer. Point positif puisque vous ne payez que lorsque des gens atterrissent sur votre site. Cela peut ne pas vous revenir trop cher comme aller très vite. Il est donc important de bien définir le budget que vous souhaitez injecter dans la campagne et mettre un plafond sur Google Ads pour éviter une mauvaise surprise.
Chaque mot-clé à un coût, ce dernier est défini par un système d'enchère. Si un mot-clé est populaire et la demande élevé alors le coût de ce dernier risque d'être élevé.
Quel est l'objectif de la campagne ? Plus de visiteurs sur le site ? Obtenir plus de rendez-vous ? Collecter des numéros de téléphone ? Essayer également de quantifier l'objectif, cela permettra de faire des ajustements plus facilement. La définition de vos objectifs influencera la mise en œuvre de votre campagne.
Le choix des mots-clés se fait selon plusieurs critères, il existe des outils comme Ubersuggest, SemRush ou AHref qui vous permettent de faire des études sur les mots-clés à utiliser et comparer sur lesquelles se positionner :
Contrairement au SEO qui est plus long à mettre en place avant d'avoir des résultats, le SEA permet d'avoir des résultats "immédiats". Vous pouvez donc rapidement suivre les prospects que vous apporte chacun des choix de positionnement sur les mots-clés et prendre des décisions en adéquation. N'attendez pas de perdre des milliers d'euros pour constater qu'un de vos mot-clés ne vous apporte pas les résultats attendus. Ou au contraire un des mots-clés cartonne, pensez à investir plus du budget sur celui-ci au détriment d'autre moins efficace.
Mesurer les résultats permet aussi de constater que soit votre activité ne se prête pas au SEA soit vous n'êtes pas fait pour... Encore une fois ne perdez pas d'argent pour rien, il faut savoir dire stop.
(Bonus : Arrêter de vous positionner sur votre propre nom ! On le voit beaucoup trop. "Maître Untel Tout-le-monde", il n'y en a pas 50, les personnes qui recherchent votre nom, juste avec un référencement moyen réussiront à trouver votre site. J'attends la preuve du contraire, si vous payez pour votre nom et que ça marche envoyez moi un message !)
Le SEA génère du trafic sur votre site, vous fait gagner en visibilité, mais ce n'est pas l'élément clé qui va permettre de convertir vos prospects. Vous pourrez dépenser autant d'argent que vous le souhaitez, si vous renvoyez vos prospects sur un site non optimisé, ou visuellement moyen vous risquez de perdre tout l'intérêt de la campagne et perdre de l'argent inutilement.
C'est là qu'entrent en jeu les landing pages spécifiques, conçues non pas pour servir de vitrine générale, mais pour présenter une offre précise et adaptée au public ciblé par vos publicités.
Imaginez la frustration d'un prospect cliquant sur une annonce promettant une consultation gratuite spécifique, pour ensuite se retrouver sur la page d'accueil générique de votre site. Où est l'offre? Perdu et déçu, il repart aussi vite qu'il est venu. En revanche, une landing page bien conçue le guide directement vers ce qu'il cherche, augmentant ainsi les chances de conversion.
Chaque offre, chaque campagne devrait avoir sa propre landing page. Pourquoi? Parce que chaque prospect a des besoins et des attentes différents. Une page dédiée permet de personnaliser le message, de clarifier l'offre et de simplifier le processus de conversion. C'est votre espace pour répondre précisément aux questions et aux doutes de vos prospects, les rassurer sur la valeur de ce que vous proposez, et les inciter à agir.
En outre, tester différentes landing pages pour une même offre vous permet d'optimiser vos résultats. Variez les éléments de design, les appels à l'action, les titres, et analysez les performances. Quelle page génère le plus de conversions? Quel message résonne le mieux avec votre audience? Ce processus d'essai et d'erreur vous aide à peaufiner vos stratégies pour maximiser l'efficacité de vos campagnes publicitaires.
En somme, les landing pages spécifiques sont cruciales pour le succès de vos campagnes SEA. Elles représentent le chaînon manquant entre l'attraction de prospects via la publicité et leur conversion en clients. Investir dans des landing pages bien conçues et ciblées, c'est investir dans l'efficacité de votre marketing digital. Ne laissez pas votre effort et votre budget SEA se dissiper en renvoyant vos prospects vers des pages qui ne sont pas optimisées pour la conversion.
Meta, ex-Facebook, est l'une des plateformes publicitaires les plus puissantes du marché. Elle permet aux entreprises de toucher des milliards d'utilisateurs à travers le monde grâce à des outils de ciblage précis. Les tendances actuelles sur Meta montrent une forte préférence pour les formats vidéo, en particulier les vidéos verticales et les stories. Ces formats, optimisés pour la consommation mobile, captivent l'attention des utilisateurs et génèrent des taux d'engagement plus élevés.
Les créations jouent un rôle important dans la réussite de vos campagnes Meta Ads. Il est impératif de créer plusieurs versions de vos publicités, de les tester pour déterminer ce qui fonctionne le mieux, puis d'améliorer et itérer en fonction des résultats obtenus.
Meta (Facebook et Instagram) privilégie aujourd'hui le format vertical, c'est effectivement ce qui marche le moieux pour nos clients : des vidéos présentant des services en racontant des histoires. Pour ceux qui n'osent pas passer derrière la caméra, nous réalisons également des vidéos qualitatives en motion design. Ces formats captivent l'audience et génèrent de meilleurs taux d'engagement.
Les avocats qui s'adressent à une cible de particuliers ou de jeunes entreprises bénéficient particulièrement des campagnes Meta Ads. Quelques exemples de clients accompagnés :
Ces types de professionnels peuvent tirer parti de Meta Ads pour atteindre un public plus large et plus ciblé. Ce qu'il faut retenir, c'est que plus votre cible est niché, plus il va être difficile de l'atteindre grâce à Meta Ads car à l'instar de Google Ads, on ne peut pas se positionner sur des mots clés extrêmement précis. Néanmoins, le meilleur moyen de savoir si cela fonctionnerait pour vous, est de tester avec un budget limité.
Vous pouvez choisir de cibler une audience spécifique basée sur des centres d'intérêt, la localisation, l'âge, etc. Cela permet de personnaliser vos messages et d'atteindre précisément les personnes qui sont les plus susceptibles de bénéficier de vos services.
Si vous avez déjà une audience qualifiée, vous pouvez utiliser Meta pour toucher une audience similaire à la vôtre. Cette stratégie permet d'élargir votre portée tout en restant pertinent pour les nouveaux prospects.
Comme pour toute campagne publicitaire, il est essentiel de mesurer les résultats de vos publicités Meta Ads. Utilisez les outils d'analyse pour suivre les performances de chaque annonce et ajustez vos stratégies en conséquence. Par exemple :
Ces métriques vous aideront à comprendre ce qui fonctionne et ce qui nécessite des ajustements.
Comme pour Google Ads, des publicités Meta Ads efficaces est une excellente première étape, mais il est tout aussi important de renvoyer vos prospects vers un site web de qualité ou des landing pages personnalisées. Pourquoi ? Parce que l'expérience de l'utilisateur une fois sur votre site détermine en grande partie la conversion.
Les landing pages spécifiques, conçues pour répondre directement aux attentes et aux besoins de votre audience, augmentent considérablement vos chances de convertir les visiteurs en clients. En guidant vos prospects vers des pages bien pensées, adaptées à vos campagnes, vous maximisez l'efficacité de vos efforts publicitaires et optimisez votre retour sur investissement.
Pour aller plus loin, voici une vidéo sur le sujet :
