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Résumé du projet
Un fiscaliste que ses futurs clients découvrent en vidéo lance son cabinet. Identité de marque et site sur-mesure, construits pour que l'audience atterrisse enfin quelque part.
Une audience déjà là, pas encore de maison
Nicolas Planard explique la fiscalité des dirigeants sur LinkedIn et sur YouTube depuis des mois. Levée de fonds, mise en holding, management package, cession : des sujets que la profession garde volontiers abstraits, et qu'il rend lisibles en trois minutes.
Le sujet n'était donc pas la visibilité. Il était le point de chute. Une audience qui suit un avocat sur trois plateformes a besoin d'un endroit clair pour comprendre ce qu'il fait, à qui il s'adresse, et comment le joindre.
Nous l'avons accompagné sur les deux briques qui manquaient au lancement de son cabinet : l'identité de marque, et le site qui la met en scène.
- Une audience construite en vidéo, dispersée sur trois plateformes
- Aucune identité de marque
- Pas de site propre au cabinet
- Un périmètre d'intervention large, jamais formalisé
- Une identité qui emprunte ses codes à la tech, pas au barreau
- Un site sur-mesure sous Webflow
- Douze expertises documentées, réparties en deux familles
- Une vidéo par expertise, en place dès la mise en ligne
Une identité qui n'emprunte pas ses codes au barreau
La pédagogie de Nicolas est directe, technique, sans détour. L'identité devait dire la même chose.
Nous sommes allés chercher des références du côté du produit et de la tech : bornes d'angle, séparateurs de section, blocs de code, une grille assumée et une typographie qui tient le rôle sans effet. Noir et blanc, aucune photographie de cabinet, aucune poignée de main.
Le positionnement se lit dès la première ligne du site. Prenez enfin le lead sur votre fiscalité. Le nom du cabinet fait le travail, la promesse suit.
Douze expertises, une vidéo pour chacune
Un fiscaliste qui intervient sur la création de société comme sur l'expatriation ne peut pas se résumer à une page de services.
L'architecture répartit douze expertises en deux familles. Création et structuration d'un côté : constitution de société, mise en holding, management fees, convention de trésorerie, optimisation de la rémunération, pacte d'associés, management package, restructuration. Croissance et expansion de l'autre : levée de fonds, cession, reprise, expatriation.
Chaque expertise a sa page, son enjeu écrit du point de vue du dirigeant, et sa vidéo. Ces vidéos ont été produites par les prestataires de Nicolas, qui installe sa chaîne YouTube en parallèle. Le site les héberge et les met au travail : le visiteur regarde, comprend, prend rendez-vous sans changer d'onglet.
C'est la vraie singularité du projet. Le contenu ne vit plus uniquement chez les plateformes, il rentre à la maison.
Ce qui s'ouvre maintenant
Le socle est en place, et il ouvre deux leviers que Nicolas peut activer quand il le décide.
Le référencement d'abord. Les requêtes de la fiscalité des dirigeants sont peu nombreuses, très concurrentielles et extrêmement qualifiées. Une page par expertise, alimentée par les articles du cabinet, c'est exactement la structure qui permet d'aller les chercher.
La publicité ensuite, pour les opérations où la décision se prend vite et où le dossier se compte en dizaines de milliers d'euros d'honoraires.
Découvrez le résultat sur lead-avocat.com.
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